“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了?9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

　　消费者一般会认为，能够播出的广告，肯定是经过重重审核的，是可以信赖的。即便有些“略显夸张”成分，也应保持“基本属实”底线。可现实往往不如愿景那般美好，一些广为传播的广告，也可能是虚假广告，如这佳洁士双效炫白牙膏，“一天美白”都是后期做出来的。

　　出了事，本以为当事方——佳洁士公司应有所愧疚。可其回应却底气十足，缺乏应有的反省诚意。处罚603万元在情理之中，也是遏制虚假广告的必要之举。只是，我们得反思，还有多少佳洁士式虚假广告在大行其道忽悠?据上海市工商局公布的数据，去年共查处各类违法广告案件2716件(其中虚假广告案件1906件)。

　　佳洁士式虚假广告宣传，或许只是缩影。那么，我们的“监管”显然得硬起来。事先，应进行严格的审核，确保广告的真实性;事中，要设立必要的举报与反馈通道，让虚假广告露头就被打;事后，则应设立必要的惩戒机制，不仅处罚当事企业，代言者、发布者，也应有连带责任。不如此，重罚一家也难根治行业问题。龙敏飞