市委书记讲故事  三个典型讲清 乡风建设“临沂经验”

　　——临沂市以典型推进乡风建设思路解析
 

　　李 锦
 

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　　6月24日，习近平总书记考察德州时，希望村党组织进一步发挥党建引领作用，充分调动村民群众的积极性，在推进宜居宜业和美乡村建设中不断取得新成绩。这是当着山东省委书记林武、省长周乃翔面讲的。时间还不到一个月，临沂市交出乡风建设新答卷，表明山东在这个问题上有行动，且走在全国前面。

　　2026年7月16日，2026中国文明乡风大会在临沂举办。这个会议，是中央精神文明建设办公室、农业农村部与山东省委、省政府联合主办的。临沂市委书记张宝亮作经验介绍《以红色文化涵育文明乡风》，摒弃抽象理论，只靠三个接地气的本地故事，串起来就是一套完整的乡风建设思路，展现临沂老区“党建引领、红色铸魂、产业为基、群众自主、数字添翼”的乡风建设新经验，为全国提供可复制样板。
 

　　
 

　　01

　　“沂蒙二姐”是扎根土地、自带沂蒙底色的乡土典型
 

　　张宝亮讲的三个故事，是沂蒙新红嫂于爱梅、代村、沂蒙二姐吕玉霞。于爱梅三代红嫂是传的红色家风，代村移风易俗是乡风，“沂蒙二姐”是民风。三个典型代表家风、乡风、民风。十五五规划明确提出培育文明乡风、良好家风、淳朴民风三位一体推进，作为和美乡村、基层治理核心抓手 。这三个典型的选择，与十五规划要求相对应。

　　于爱梅、代村是老典型，“沂蒙二姐”是新典型。作为普通农民代表，跳出宏大叙事，用田埂诗意、田间直播，成为新时代沂蒙民风的缩影。
 

　　
 

　　吕玉霞是蒙阴孟良崮脚下普通桃农，只有初中学历，半生务农、饱尝劳作辛苦，网友称她“沂蒙二姐”“田埂诗人” 。她以乡土写诗，孟良崮的红色记忆刻在吕玉霞成长里，她的诗歌时常融入革命故事。春雪、桃林、庄稼、山路皆是创作素材，一句“这是雪吗？这不是雪，是老天爷撒的糖霜盐”火遍全网。诗句全是泥土里长出来的真情，写四季耕耘、写老区红色记忆、写农家知足乐观，不堆砌辞藻，用乡音抒发普通人的喜怒哀乐。短视频全网播放突破50亿，一路登上央视春晚，让全国看见老区农民丰盈的精神世界。

　　走红之后，她没有脱离农田，以流量反哺乡土，践行守望相助淳朴乡风。她把直播间搬进桃林、香椿地，义务帮周边农户带货，累计助农超2万单，靠自身流量带动乡亲增收。一人出圈、全村受益，完美诠释沂蒙精神里水乳交融、守望互助的内核——当年红嫂推小车支援前线，如今普通农妇拿手机带动乡亲致富，奉献精神一脉相承 。

　　当然，临沂有很多“沂蒙二姐”，一人缩影一群人。像“沂蒙二姐”一样扎根乡土、传递新风的普通人遍布临沂。例如电商带头人牛庆花、民间乡村工匠卞成飞、乡村小戏宣讲员……当地培育大批农创客，引导他们既做致富带头人，又当文明新风传播者，让乡风建设不靠说教、靠群众自觉参与。

　　“沂蒙二姐”故事，证明乡风文明的主体是普通群众，普通人是文明最好的载体。以往谈乡风建设，常聚焦村集体、党员干部、红色先辈；而“沂蒙二姐”代表千千万万老区普通百姓。她不是模范干部、不是专业文人，只是一名农家妇女，却主动追求精神富足、自发传递美好、自愿帮扶乡邻。
 

　　
 

　　这个事例说明，文明乡风不靠自上而下硬性灌输，只有激发群众内生热爱，让老百姓愿意表达、愿意向善、愿意奉献，淳朴民风才能扎根乡土。红色基因最终要落到每一个普通人的日常言行里。

　　这个事例说明，展现红色老区乡风文明现代化、年轻化、数字化的创新路径。传统乡风传播靠宣传栏、村规民约、线下宣讲；而“沂蒙二姐”靠短视频、直播这种新媒体形式出圈，用大众喜闻乐见的网络载体讲乡村故事、传淳朴风气。让红色文化、淳朴民风通过网络走出蒙山沂水，形成内外双向传播。

　　张宝亮书记在全国大会推介“沂蒙二姐”，看似只是分享一位农妇的诗意人生，连同于爱梅、代村的做法，实则展现临沂老区一条可复制的乡风文明建设思路：以红色为根、以共富为基、以群众为主、以乡土为本、以数字为翼。从战火中水乳交融的红嫂，到田埂上写诗助农的“沂蒙二姐”，变的是时代载体，不变的是沂蒙人厚道向善、同心互助的精神内核，这也是蒙山沂水绵延不绝的文明乡风，是沂蒙精神扎根乡土的新典型。
 

　　
 

　　02

　　三个故事合在一起，是临沂乡风建设三大新思路
 

　　这次会议是中宣部和山东省委联合组织的一次现场会，张宝亮作为临沂市委书记在这个会上的发言，是重要经验。他一反常态，讲三个故事，自然有他的思考。我们依据三个故事来作一番分析。

　　第一个故事，是三代红嫂于爱梅——“红色家风铸魂”，精神引领走在前。于爱梅是“沂蒙母亲”王换于的后人，祖孙三代一辈子坚持拥军、讲红色故事，退休后免费到全国各地宣讲沂蒙精神，几十年跑遍城乡讲老区好人好事，带动上万名普通百姓当民间宣讲员 。

　　这个故事背后的思路，是不靠生硬说教，用家庭传承扎根群众。以前做乡村思想工作，大多是村干部开会念文件，老百姓听着疏远。现在临沂从家风入手，红嫂世家、党员家庭、五好家庭带头示范，把“水乳交融、守望相助”的沂蒙精神，落实到孝顺老人、邻里帮忙、待人厚道这些日常小事上。红色家风成为村风民风的精神源头，让奉献、厚道、感恩成为群众共识。
 

　　
 

　　第二个故事，是兰陵代村从负债烂村到亿元共富村——乡村治理必须党建引领、产业打底、制度治村。早年代村欠三百多万外债，人心散、矛盾多。王传喜回村当书记，先化解纠纷、公平分地重塑公信力，再集中土地搞现代农业、商贸城，现在村集体年收入1.6亿，村民人均年收入七万多，还带着周边11个村子抱团致富 。有钱之后，村里统一建免费婚宴大厅、老年公寓，推行白事简办、彩礼减负，光红白事就给村民省下两千多万。

　　这个故事背后的乡村治理思路，是乡村治理不能只抓文明，先产业致富解决老百姓钱袋子问题。仓廪实而知礼节，村子集体经济薄弱、村民收入低，大家就容易攀比彩礼、大操大办、为小事闹矛盾。只有壮大村集体、带动村民就近增收，移风易俗、孝老爱亲才能推得动。临沂全市推行片区化发展，几十个村连片抱团搞产业，靠共同富裕夯实治理基础。重要是基层党组织是乡村治理主心骨，村子乱不乱，关键看党支部。遇到债务、土地分配这类棘手事，党员干部冲在前，群众才愿意跟着走。同时说明移风易俗不靠“硬禁令堵”，靠配套服务“柔性疏”。不单下文件禁止高价彩礼、大办酒席，而是村里提供免费场地、公共养老服务，用实惠便利的新选择替代铺张旧习俗，让节俭办事变成村民主动选择，治理少对抗、多认同。
 

　　
 

　　第三个故事，是孟良崮“沂蒙二姐”吕玉霞出圈走红——激活普通群众，让老百姓成为乡村建设主角。普通桃农吕玉霞，种地之余写乡土小诗，靠短视频火遍全网。出名之后免费直播帮周边农户卖桃子、农产品，一人带动一村增收。

　　这个故事背后的治理思路，是打破“干部单方面管村民”的旧模式，走群众自治、能人带动路子。拥抱数字新媒体，开辟线上治理新阵地。治理兼顾物质增收和精神富足，农民不光要挣钱，也要有精神寄托。鼓励老百姓写诗、拍视频、发展乡村文化，丰富农村精神生活，杜绝农村文化空心化，让村民日子有奔头、精神有寄托。
 

　　
 

　　三个故事合在一起，总结临沂乡村治理三大全新思路：

　　思路之一，构建完整治理体系——党建引领、家风铸魂、产业固本、群众激活，科技添翼。于爱梅是红色精神根基，代村是党建、产业与物质底盘，沂蒙二姐是群众活力，三件事同步推进，精神、产业、群众力量缺一不可，补齐过去乡村治理“重经济轻文明、重管理轻参与”的短板。

　　思路之二，治理方式从“管控约束”转向“服务滋养”。以前乡村治理靠规定、禁令、处罚；现在分三层温柔治理：红色文化滋养人心，产业发展保障民生，乡土能人带动群众；多给村民实惠、多搭展示平台、多提供便民服务，用服务化解矛盾，用滋养培育新风。

　　思路之三，传承红色底色，与时俱进创新治理载体。不把沂蒙精神锁在纪念馆里，而是分场景落地。家庭层面靠红嫂家风代代传；村庄层面靠党建引领集体经济；全社会层面靠乡土网红、新媒体广泛传播；老红色精神搭配数字新载体，打造乡土文化名片。扶持乡土网红、农创客，把田间地头变成文明传播阵地。“沂蒙二姐”不仅带动农产品外销，更作为临沂乡土文化名片走向全国，让外界看见新时代沂蒙人的淳朴、乐观、担当，实现乡风文化与乡村产业双向赋能。
 

　　
 

　　03

　　临沂模式交出乡风建设的“山东答卷”
 

　　张宝亮讲三个故事，是处在一个很大的时空交叉点上。从空间来说，这是中央宣传部在这里开的现场会，有全国意义；从时间来说，十五五规划提出农村三风建设，在十五五开局第一年，是“第一炮“；从政治上看，习近平总书记刚刚来山东讲过话，提出具体要求。在这三大背景下思考，张宝亮的三个故事，价值量明显提升，三个故事外延与内涵，就更高更大更深了。

　　读到新闻，首先想到是总书记的要求。6月24日，习近平总书记考察德州时，希望村充分调动村民群众的积极性，在推进宜居宜业和美乡村建设中不断取得新成绩。习近平总书记历来重视山东农村工作，高度重视乡风文明建设，到山东重提乡村建设问题，是对山东下任务。不到一个月，临沂的交卷，也是山东的交的“新成就”答卷。
 

　　

　　6月24日，习近平总书记考察德州时，希望村党组织进一步发挥党建引领作用，充分调动村民群众的积极性，在推进宜居宜业和美乡村建设中不断取得新成绩。
 

　　我们看习近平总书记是怎么说的。总书记指出乡村振兴既要塑形、更要铸魂，强调要坚持物质文明和精神文明一起抓，持续培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，不断提升乡村治理体系和治理能力现代化水平。乡风文明是乡村振兴的灵魂所在，是基层善治的重要基石，更是夯实中国式现代化乡村根基的关键抓手。总书记对文明乡风、良好家风、淳朴民风是很重视的，为各地深耕乡风建设、破解基层治理难题、建设宜居宜业和美乡村指明了实践路径。临沂市深入贯彻落实习近平总书记关于乡风文明建设的论述，立足沂蒙红色沃土，提出“党建引领、红色赋能、产业固本、群众自治、数字增效”的乡风建设路径，为全国农村善治提供可复制、可推广的沂蒙样板。
 

　　
 

　　临沂市委书记张宝亮发言透露沂蒙乡风治理底层逻辑，对于从事乡风文明建设的工作也提供深刻的启示。

　　启示之一

　　乡风文明建设，不能一刀切，不必一味打造高大上场面，要挖掘本地本土典型。立足本土人的真实故事，更能引发群众共情，方便落地推广。

　　启示之二

　　乡风文明建设，要善于发掘平凡人的文明闪光点。农民身上的淳朴善良、守望互助，是最有感染力的文明教材。

　　启示之三

　　乡风文明建设，要与基层治理、产业振兴捆绑推进，只抓其中一项很难长久见效。物质富裕是精神富足的前提。

　　启示之四

　　乡村文明要学会发动群众、依靠群众，鼓励群众用乡土语言、本土视角讲述乡村故事。

　　启示之五

　　乡村文明要善用新媒体创新文明传播方式。顺应短视频传播趋势，打通线上线下传播渠道，提升乡村文化影响力。

　　启示之六

　　红色老区、传统文化资源，完全可以转化成基层治理的长效抓手。传承红色精神要贴近当代生活，实现创造性转化。战争年代红嫂舍己为人，新时代普通人返乡创业、直播助农、扎根乡土，都是红色精神的当代延续。
 

　　
 

　　往深处看，我们再从群众自治角度来看，临沂市委书记以三则乡风故事，以激活群众自治内生动力为主，走出红色赋能基层治理的沂蒙新路。这条新路，是党建引领为根，红色文化铸魂，产业共富为基础，移风易俗破局，群众参与激活，柔性善治增效。

　　这种 “临沂方案”，区别于单纯靠行政约束的治理模式，走出红色文化涵育乡风、乡风文明赋能治理、产业发展保障民生的闭环路径。最大特色是激活群众内生动力。当地不搞统一模板约束群众，鼓励农民写诗、唱歌、做短视频、发展乡村文创，搭建舞台、提供流量扶持，让普通人成为乡风文明的主角。普通人自我表达、自我带动、自我教化，形成“群众带动群众”的良性循环，让文明新风自然扩散。
 

　　
 

　　这种乡风建设兼顾党的建设、精神引领、经济支撑、群众自治、社会经济环境治理，为革命老区乃至全国农村现代化治理提供新的参考。

　　张宝亮表态，推动沂蒙乡村实现“产业兴旺、风气清朗、治理有效、百姓和美”，持续擦亮红色善治沂蒙样板。这正是总书记在德州给山东提出的要求“希望村党组织进一步发挥党建引领作用，充分调动村民群众的积极性，在推进宜居宜业和美乡村建设中不断取得新成绩”，这是总书记要求在山东、在临沂的落实。