一般说来，招牌是指挂在商店门前作为标识的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号；品牌则是人们对一家企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌的本质是品牌拥有者产品、服务或其他优于竞争对手的优势，而且能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值，也是企业开拓市场的有力武器。

　　企业发展离不开品牌，同样，各地政府部门抓工作也应树立品牌意识，提升品牌效应，这对于推进工作、服务群众、改进作风有着十分重要的意义。

　　不过，在实际工作中，有些工作人员虽然也想在工作上创品牌、创特色，但没有正确理解招牌和品牌的关系，有的把树招牌当成了创品牌，认为树起的招牌越多，创的品牌也就越多，结果先热后冷，虎头蛇尾，最终事与愿违，甚至有的品牌没有创成，还滋生了形式主义问题。

　　有些同志抓工作之所以热衷于“树招牌”，是因为“树招牌”容易产生一时轰动效应，能引起大家的关注。但是，这种“一招鲜”、摆盆景、博眼球的方式，从长远来看对促进工作没有实际作用，反而浪费了相应的财力、物力、人力，贻误了发展时机。

　　可见，招牌和品牌二者不可混为一谈。招牌和品牌，实际是形式和内容的关系，内容决定形式，只有形式，没有内容或内涵，招牌再漂亮也是徒劳。树招牌容易创品牌难，创品牌是一个复杂而艰苦的过程。

　　创品牌首先要树立质量意识，需要深入细致地做好调查研究，总结好特点规律，找准工作定位和重点，扎扎实实打牢各项工作的基础，特别是要坚持问题导向，结合基层实际和群众需要开展工作，增强工作的针对性、实效性。

　　创品牌也是创新的过程，需要及时更新思想观念，有世界眼光、大局意识、进取精神和创新勇气，善于发现问题、分析问题、解决问题，提升开拓创新能力。同时，还要有敢闯敢试的创造精神和敢于冒险、敢于尝试的决心和勇气，勇于实践，勇于直面矛盾和困难，在实践中不断增强品牌效应。

　　在日常工作生活中，“招牌”还有另外一种解释，即骗人的幌子。这个解释，也是对各级部门的一个警示：抓工作不能只为了“争彩头”“搞噱头”而树招牌，不能做表面好看但实际上没有一点意义和作用的事，更不能做欺骗上级、糊弄群众的事，而是要树立正确的政绩观，多在改进作风、提高工作质量、为群众解难事办实事上出实招下硬功夫，切切实实创出品牌，形成特色，发挥示范的效应，让工作提质增效，让群众受益。  （钱立功）