据流量统计机构CNZZ最新发布的8月国内搜索市场数据显示，360搜索的市场占有率已超过30%，此数据一曝光便引发业内人士诸多质疑。笔者通过仔细分析，认为其疑问根源在于以下几个方面：

　　其一、这个数据是否可能有水分存在?因为360一直未建立起用户搜索的使用习惯，而CNZZ增长数据也不足以说明市场占有率。

　　此前据Hitwise报告，360搜索80%以上的流量均来自其浏览器等客户端，用户直接登录360搜索的流量所占比例不及20%。很明显用户搜索知名度远不如百度那般普及与被认可。

　　但360总裁齐向东曾透露，360未来仍将围绕自家产品的转化获取用户。当时外界的疑惑在于，360浏览器和导航几乎倾尽所能，而最王牌产品360安全卫士又缺乏互动性，不太可能与搜索产生协同效应。由此可见，360搜索推动进度明显后劲不足。

　　CNZZ计算的份额，实际上是各大搜索引擎给CNZZ网站会员带来的访问量贡献的构成比例，这是理解整件事情的前提。如果把CNZZ看成一个独立网站的话，百度给CNZZ带来10个访客，奇虎也带来了10个，那么CNZZ的份额就是50%比50%。

　　而根据Enfodesk易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据：2014年6月，百度搜索访问次数占整体搜索访问总量的份额为70.90%，360搜索的占比才达到16.20%。通过对比可以很显然地看出，CNZZ增长数据可能不足以说明360搜索市场真正的占有率。

　　其二、有可能许多用户是被360卫士强制改了主页和搜索，实际上主动使用360搜索的用户并没多少，用户记不住它，甚至反感。

　　@lvsejiankang：360总是等用户使用一段时间电脑后，然后对用户电脑进行分析，如果用户没有把360网址导航设置为主页的，就提示“一键修复”，然后用户点击后，提示“正在修复IE内核，我当初还以为真的是修复内核，结果是，我的电脑主页已经偷偷被修改了。

　　用这种强迫性的手段得到的客户终究还是会流失的。360为了抢占市场搜索份额，去年曾推出桌面搜索“双Ctrl”，意在深度绑定360安全卫士和搜索，但创新性不足，上线后也再次被用户投诉弹窗骚扰，后来也很少再被提及。此举无疑重滔覆辙，只会让用户反感与弃用。

　　其三、缺乏培养用户的理念，360的市场份额难以撼动百度在国内搜索引擎的地位。

　　中国整体搜索市场发展趋势趋于稳固，其中，PC搜索引擎市场发展已经较为成熟，中国网民“百度一下”的习惯经过多年积累难以在短期内被改变，而且百度也一直在推陈出新，从围绕着“知心”展开的知识图谱、右侧智能推荐，到极简首页、极速智能搜索等的推出，百度搜索不断强化与用户的绑定与互动，目前属于稳中有增，仍然统领占据着搜索市场的霸主地位。

　　反观360，即使发布了两大所谓创新产品，也难免犯下不尊重用户体验的角度设计，而屡受诟病。当然在PC端各家均在维护自身现有流量，奇虎360要发展，还有太长的路要走，或许，要革掉自己三级火箭绑定式的发展命脉，才有可能真正培养起用户习惯。

　　随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透，用户搜索已经逐渐向移动端迁徙，当前移动搜索形态仍然是PC向移动终端的简单迁移，由此来看，在不短的一段时间内，百度保持竞争优势仍将是不争的事实。

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