由于经济形势不景气，出口受阻，订单量下降，近期一家做服装外贸生意的企业开始了转型之路，变为内销。他们没有把目光放在传统的零售市场，而是进驻“线上”拼搏，开设网站尝试一种新的营销方式。这样的企业不在少数，相对实体店铺，电子商务具有快速、便捷、占用资金少等优点，也正因此，成为不少转型企业的首选。

　　如今的时代，电子商务对于企业来说，并不陌生。在政府晒出上半年工作“成绩单”中，烟台82%的规模以上企业开展了电子商务业务。确实如此，面对每年的“双11”、“双12”，淘宝天猫成交金额数据的一次次刷新，想必哪一家企业都不能在店铺中坐得住。

　　然而，开展电子商务，就是建立一个网站，就是在淘宝、阿里巴巴等交易平台上开个账户吗?恐怕没有这么简单。“开网店容易，但经营网店难。”一位业内人士曾这样评价，在他认识的客户中，不少人都有电子商务的想法，也采取了实际行动，开通了线上销售活动，但最后网站冷冷清，非常萧条。

　　人才短缺是制约很多企业发展电子商务的主要原因。与传统销售不同，电子商务完全是不同的路子，一些企业可能拥有实力很强的销售人员，但既懂销售又懂电子商务的人群确实太少，这也正是很多企业发展电子商务的瓶颈所在。要想做好电子商务，企业势必得多下些功夫。

　　电子商务，细想起来，发展到现在不过10多年的时间，尽管时间不长，但大家也毫无疑问地将它列入了发展势头很好的朝阳产业，吸引着一批批的商业人前往。据了解，上半年，烟台电子商务交易额654.5亿元，增长29.3%，增幅高于全国12个百分点，烟台市电子商务市场规模、发展水平均位居全省第二位。

　　从数据来看，烟台电子商务发展势头很好，但也需要更多政策的扶持和技术的指导，才能走得更平稳和长远。比如，对于电商企业，可以出台针对性的鼓励扶持政策，给予房租优惠等待遇，可以定期组织行业人士进行专业培育，成就更多的电商人。(秦雪丽)