从5月1日起，我国实施新《商标法》，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　2001年“驰名商标”在第二次《商标法》修订中出现时，是为了对符合驰名商标条件的商标给予相较于一般商标的特殊保护，即跨类保护，目的在于维权。可是，不少企业却将“驰名商标”视为荣誉称号，把“驰名商标”包装成为质量好的产品、经工商部门认证的好产品。

　　“驰名商标”异化为“质量标签”。拉大旗作虎皮，广告效果非常好。于是，不少企业不惜重金争评“驰名商标”，市场上鱼目混珠。行政权力主导下的“驰名商标”认证、商家宣传的异化效用，严重扰乱市场秩序，扭曲市场机制。

　　新《商标法》实施，“驰名商标”将不得用于商业宣传，让商标作用归位，这也是政府还权市场、尊重消费选择的一个表现。(黄雪梅)