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2014年是国产电影市场继续火爆的一年，全年票房接近300亿元人民币大关。有分析预测，2016年中国电影票房总额将超过美国，成为世界第一大电影市场。但由于影院银幕数的上涨速度快于观影人次的增长，影院平均上座率却呈下降趋势;同时伴随着互联网技术的不断革新和中国电影观众群体的迅速增长，观众构成形态、观影偏好以及信息获取渠道等也发生了显著变化;行业原有排名在新兴电影势力的介入下开始重新洗牌，互联网巨头布局电影业，而互联网思维对整个行业开始产生颠覆效应。因此，在快速变化的市场中如何提升影院经营水平、增强国产片的市场竞争能力、精准把握观众心理等一系列难题将愈发凸显。 多方资本搅动产业活力 国家新闻出版广电总局电影局数据显示，2014年我国故事影片产量618部，全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。全年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36部;国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%;全年城市影院观众人次达到8.3亿，同比增长34.52%。2014年，中国电影市场的飞速发展，不仅体现在票房上，也体现在院线的增长上。2014年全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块。目前全国银幕总数已达2.36万块。 在影院数量快速增长的背后，2014年国内影院市场正呈现出上游公司频繁跨界进入下游院线市场、最早兴起于一线城市的私人影院开始在二三线城市快速布局、影院强势进入资本市场等特点。2014年11月，万达院线上市，成为中国电影院线“第一股”。这似乎向市场发出一种信号，越来越多的院线公司觊觎资本市场，筹备或等待上市，逐渐形成了一股“上市风”。 资本不只在院线领域活跃。我国电影市场已连续6年以30%以上的速度增长。如此巨大的潜力，使各路企业都盯上了电影业这块蛋糕，纷纷跨界而来。据统计，2014年以来，上市公司跨界影视并购案共几十起，涉及资金数百亿元。界外资本的进入，为中国电影的发展提供了充足的资金，但不同于其他行业，电影本质上是内容产业，钱多只能为好品质提供更多可能性，但最终能否拍出思想性、艺术性、观赏性俱佳的作品，还得看制片方的良心、诚意和水平。 电影“触网”改变行业生态 2014年，电影行业与互联网的互动日渐频繁。2014年年初，百度宣布投资一家洛杉矶电影制作公司，并于7月成立爱奇艺影业;腾讯视频推出“为虎添翼”电影计划;阿里巴巴成立阿里影业，迈步影视行业。在上海国际电影节期间，“视频网站引领电影业变革”更是首次成为一项议题，引发诸多关注。 电影与互联网的亲密接触对观众群体、创作营销方式乃至整个行业生态都产生了影响，引发了影视行业的剧烈革命。依赖网络生存的一代“网生代”逐渐成长为电影观众的主体，电影产品再想依靠单一封闭的模式闯荡市场将越来越“吃不开”，所以必须融入“互联网思维”，将“大数据”“线上选座购票”“众筹”等互联网手段渗透到电影投资、制作、发行的诸多环节。其中，互联网对营销推广的改变尤为明显。运用大数据，让业界有目标性地投放商业广告进行市场预热、引发话题讨论和用户参与，并预测产业收益和社会影响。一些电影还利用互联网信息传播的广泛性，展开病毒式营销，将影片信息随着话题快速传向数以百万计的受众，迅速扩大影片知晓度。此外，互联网为分众市场的出现提供了可能。小众电影在院线放映场次少，容易导致影片与观影群的错位，现在可以通过网络将观影需求集中到一起，对有需要的观影人群进行集中推送。比如以中国国际广播电台旗下栏目《飞鱼秀》为拍摄对象的同名纪录片在网上拥有许多粉丝，于是发行方用APP准确定位观众后，把播映场次地点推送给他们。 互联网对中国电影的种种改变，是中国电影行业转型的一个表征，诠释着新技术时代的“希望”“阵痛”及其背后的社会现实。但是，无论技术如何日新月异，都只是电影创作的辅助手段，不能成为主导因素。因此，面对互联网时代来临，我们既不要迷信也不要排斥，要用辩证的方法和发展的眼光来看待它。 更新观念寻求产业升级 中国电影只用十几年时间就走过了其他国家几十年才完成的历史进程，所以成长中遇到的烦恼也显得格外突出。站在300亿元票房的门槛上，坐拥世界第二市场，即将成为世界第一的历史性时刻，我们应该看到，中国电影产业仍然处于发展的初级阶段，各种问题叠加凸显：票房增速很快，但单片效益仍然低下;银幕数量不断增加，但观众数没有得到相应的扩增;新技术被不断运用到电影生产中，但创作质量并未得到明显提高。如何更好应对好莱坞电影的强劲挑战，从电影大国变成电影强国，当务之急就是要转变电影产业的发展模式，以质量取代数量，以“知本”取代资本，从粗放式向规模化、集约化转换，全面构建现代电影产业体系。 具体到操作层面，首先要加强电影顶层设计，从制度层面最大限度地激发各类市场主体的创新活力。2014年4月，国家新闻出版广电总局下发了《关于试行国产电影属地审查的通知》，将影片终审职权下放到省级广电部门，对提高运作效率、带动市场升温、保障产业健康发展起到了积极作用。其次，打造健康的电影市场体系。法国建立与主流院线相平行的艺术院线，为相对小众的艺术影片提供展示的舞台。由华夏电影发行公司、中国电影制片人协会、电影频道联合主办的“那些年，错过的好电影”放映活动，利用主流院线相对空闲的时段放映经典影片，以满足观众不同的观影需求。这些都可为中国电影产业如何形成差异化、多样式的生产放映模式提供有益思路。总之，我们在坚持市场资源配置起决定性作用的同时，也不能把电影市场完全交给资本，实现中国电影产业的健康成熟发展，仍需要政府的引导和电影人的自觉。 电影自诞生之初，就带有商品属性与文化属性的双重属性，两者并不矛盾。然而，当下国产电影在商业与艺术上却呈现出非常不平衡的发展局面，票房成为检验影片成功与否的重要尺度，一些从业者过于追求商业效益，而缺乏探索艺术本真的耐心与勇气。在进行市场培育的同时，是否应该考虑浇灌我们的艺术之花?希望一座座被飞速建起的电影院不仅仅是商业资本追逐利润的工具，更应该成为我们观照现实、洞烛内心的精神家园。(韩业庭) (编辑：admin) |
