中国音乐产业率先成为文化娱乐行业千亿级产业

　　——《2014中国音乐产业发展报告》相关数据分析出炉

　　“2013年中国音乐产业总体规模已达2716亿元人民币。音乐产业的体量已经超过动漫产业、电影产业、网络游戏产业等娱乐产业，率先成为文化娱乐行业中的千亿级产业。”这是首次权威发布的《2014中国音乐产业发展报告》中最令人兴奋的数据公布。

　　2013年中国音乐产业的市场总规模和细分行业数据

　　日前，首届中国音乐产业论坛在新闻出版广电总局的指导下，由国家音乐产业促进工作委员会和中国传媒大学音乐与录音艺术学院联合承办，论坛上发布了《2014中国音乐产业发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》通过文献收集、问卷调查以及实地走访调查了20余家政府机构部门和行业协会，50余家骨干企业和单位，在获得了大量有关中国音乐产业发展数据和资料的基础上，完成撰写工作。报告首次从微观层面，对中国音乐产业的创作、生产、出版、发行、营销等产业链的各环节进行数据调查统计和定性剖析;也从宏观层面，全面、系统地分析和研究了中国音乐产业的发展状况、发展态势及其未来发展政策建议。

　　国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许正明指出：“2013年，美国音乐产业创造了历史峰值，尽管实体唱片有所下滑，约占音乐销售份额的50%，但加上数字音乐后，整体上攀上了历史最高点。实体唱片(CD)是个什么状况呢?2012年实现了止跌回升。2013年除了日本以外，在音乐产业发达国家均有增长。德国2013年实体唱片的销售依然超过数字音乐的收入，仅实体唱片即与图书销售总额持平。”那么中国的状况如何呢?许正明举了两个例子，“其一，是目前我国每天通过网络下载音乐超过2亿次，中国移动无线音乐基地年销售已超过200亿元;其二，是今年夏天的《中国好声音》第三季播出创造了近6%的收视率。”从这两个例子侧面反映出音乐的市场消费和市场潜力巨大。

　　《报告》在对2013年中国音乐产业的消费市场分析时，指出从产品类型来看，以实体唱片、乐器、专业音响等实体产品行业市场规模约为670.32亿元，占总体市场规模的24.7%;而音乐演出、数字音乐、音乐教育培训等音乐消费服务行业的市场规模约为2046.24亿元，占到总体市场规模的75.3%。而分析这些数据，可以看出现代音乐产业不再是以售卖附带音乐艺术附加值的实体产品为主的传统行业，而是以出售音乐消费服务或媒介二次售卖为主的现代服务业。这也标志着传统音乐产业的相关市场体系标准、企业经营模式和政府引导、监管机制都应随之而改变。

　　从消费群体来看，《报告》指出，2013年我国网络音乐用户规模达到4.53亿，音乐演出产业接待观众约1640万人次，人均消费约为260元/人次。消费群体的数据分析表明，目前中国音乐产业盈利模式主要分为两大类型：一是以低廉甚至免费的音乐产品提供来吸引普通受众，以实现二次售卖获利的目的;二是以针对专业群体的付费服务来实现获利的目的。

　　而从消费终端来看，2013年在实体唱片、音乐图书出版等实体产品行业中，网络销售已经成为主要渠道之一，销售形式由线下转为线上;发展最为迅速的是数字音乐行业，不仅智能手机用户达到3.13亿，相关音乐类终端产品也层出不穷：截至2013年底，仅苹果移动应用商店供中国大陆地区的音乐类产品就约达3.1万个。消费终端的数据再次表明了中国音乐产业数字化、移动化、大众化的发展趋势。

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　　转型、融合、集约构成新主题

　　《报告》分析，2013年是中国音乐产业快速发展、转型升级的一年。在国家文化产业政策环境不断优化的背景下，中国音乐产业正在走出由实体唱片为主的传统模式，向以网络音乐为主的数字模式转变的关键期，逐步形成了以音乐内容创作和音乐版权经济双核驱动，以跨终端、跨媒体的平台为售卖渠道，以最终用户体验度为市场导向的新型文化经济业态。转型、融合、集约，共同构成了中国音乐产业的发展主题。

　　整个唱片市场销售量下滑

　　《报告》显示，2013年中国内地实体唱片市场规模约6.5亿元，较2012年增长了约9.5%。虽然2013年整个唱片市场销售量呈下滑趋势，但总营收仍有小幅增加。线上销售唱片模式的兴起，实体唱片市场零售价的逐步提高以及独立唱片成为实体唱片的重要组成部分等成为实体唱片行业的新生现象。

　　数字音乐发展潜力巨大

　　2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币。其中，无线音乐市场规模达398.1亿元，在线音乐市场规模达43.6亿元。2013年数字音乐用户数量达到4.53亿人以上，规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到695家。数字音乐的传播、消费、体验模式日新月异，具有巨大的市场发展潜力。

　　音乐产业基地呈“集聚”效应

　　2009年7月，国家新闻出版广电总局(原国家新闻出版总署)发布《关于促进我国音像业健康有序发展的若干意见》后，上海、广东、北京和成都的国家级音乐产业基地相继被批准。2013年国家音乐产业基地总资产已达82.43亿元，与2011年同比增长了184.2%。另外，据报告显示，截至2013年底，国家音乐产业基地入驻企业总量已达2318个。通过“集聚”效应，国家音乐产业基地建设在中国音乐产业的发展过程中发挥着越来越重要的作用。