距离传统的中秋佳节还有半个月时间的时候，中国市场上的月饼促销大战已进入白热化阶段。记者走访多家超市、饼店发现，今年中秋月饼价格更加亲民，包装更加朴实，也更回归、契合合家团圆的节日本意。

　　在北京多家超市和饼店，一盒月饼的售价都在百元上下，超过200元的较为少见。一位促销人员告诉记者，往年月饼有许多机关、企事业单位团购，今年基本“绝迹”。月饼以消费者零购为主，价格自然更为亲民，包装也比较朴实、不讲奢华，“天价月饼”已是明日黄花。

　　在华润、华堂等连锁超市，为方便消费者购买、杜绝浪费，厂家还推出了按个销售的单个装月饼，售价通常在10元左右，销量也相当不错。

　　颇为有趣的是，韩剧《来自星星的你》在中国走红，在剧中甜甜蜜蜜的“都教授”和“千女神”，在今年中秋月饼代言中却打起了对台戏。都教授的饰演者、韩国男演员金秀贤近期赴京为哈根达斯代言，并拍摄了最新的中秋月饼广告。

　　而具有韩国资本背景的巴黎贝甜则延请千颂伊的饰演者全智贤代言，并借新月饼发布的机会表达了她对于中秋节的喜爱。全智贤十分贴心地说：“中秋节是我每年最喜欢的节日，因为我可以抽出时间和家人一起共度佳节。我想要祝我在中国的粉丝们中秋节快乐。”

　　据了解，巴黎贝甜此次的中秋月饼主打家庭牌，七套月饼中，有四种是传统的中国式口味，另外三种是创意十足的新派月饼，借此满足不同年龄段家庭成员的口味喜好。

　　虽说强调合家团圆的传统主题，今年月饼厂家在口味、外形上也有所创新，讲究“中西结合”。味多美等西点店推出乳酪月饼，打出法式风情的招牌。而同为西点店的巴黎贝甜也引入新派月饼的概念，在产品中融入卤肉、抹茶、卡布奇诺等创意原料。

　　此外，还有厂商生产螃蟹形状的月饼，跳脱传统月饼的圆形，颇具巧思。