今年8月，华谊兄弟与腾讯QQ合作推出了星影联盟，打通QQ群和兴趣部落将粉丝们聚合在一起，利用自身的明星资源，打造星粉互动平台，实现在粉丝垂直领域的商业化探索，推动国内“粉丝经济”的规模化和产业化。“我们希望能够融入亿万粉丝的移动生活当中。”华谊兄弟互联网娱乐事业群首席执行官胡明说。

　　在爱奇艺首席执行官龚宇看来，传统影视业的商业模式同样要革新。“美国电影市场的票房收入仅占总体收入30%左右，但中国电影公司的收入90%以上依赖于票房收入。”龚宇表示，新成立的爱奇艺影业将在互联网经营上下功夫，拓展相关衍生产业。

　　优酷已经开始行动，在其与“麦兜”品牌的合作中，双方已开始探索衍生品方面的合作，谋求麦兜周边产品尽快与内地粉丝见面。“在互联网的影响下，传统文化产业的边界正在弥合。”优酷土豆网首席执行官古永锵说。

　　此前，腾讯公司副总裁孙忠怀也曾表示，希望利用自身优势，为中国电影创造出倍增甚至是数量级增长的可能性。

　　当然，在互联网公司、传统影视公司都满怀憧憬地往互联网影视大手笔投资的同时，也有业内人士担忧伴随互联网影视热度而来的鱼龙混杂、良莠不齐的制作水准。

　　针对这种情况，今年3月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，就网络剧、微电影等网络视听节目的内容审核、播出机构准入管理，提出一系列新要求。

　　“互联网娱乐正在起步阶段，也具有传统渠道的一些不足，有些问题如内容低俗等甚至更加突出。”尹鸿认为，随着互联网使用人群的变化，加上社会舆论跟进、政府监管完善，这种情况会逐渐改善。