原标题：吴军林：拯救与超越——“文化经济浪潮”和“历史经典产业荣光”的未来已来

　　【内容摘要】近日，六部委联合印发专项政策，标志我国丝绸、茶叶、瓷器、中药等历史经典产业正式上升为国家级战略发展赛道，开启未来二三十年文化经济高质量发展新周期。国家明确阶段性产业培育目标，旨在打造百亿龙头、千亿产业集群，推动传统产业迈向全球价值链中高端。纵观大国发展规律，经济繁荣阶段必然伴随文化软实力崛起，欧美经典产业的品牌与标准话语权建设，为我国提供了重要参照和“打样”。当前，中国多地文旅产业发展存在“粗放”误区，盲目投入几十亿、上百亿级人造景观项目，重基建、轻内核、重流量、轻产业周期，存在运营难、回报低、透支公信力等等问题。新政核心导向为摒弃粗放造景模式，坚持文化为本、科技赋能，依托原生文脉与技艺，通过数字化、品牌化、国际化标准升级，激活传统产业价值。文章指出，未来二三十年是中国文化经济崛起的关键机遇期，需严防地方政府政策落地走样，规避粗放式投资乱象，培育自主知名品牌与国际产业标准，以历史经典产业振兴夯实文化经济根基，更好地助力中华民族伟大复兴大业。

　　昨日，工信部、人社部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局六部委在北京联合召开发布会，解读《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。这是国家首次针对历史经典产业出台系统性顶层设计，将丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等承载中华文脉的特色产业上升为国家级战略发展赛道，预示一场“文化经济浪潮”正在蓄势和良性“喷薄而出”，也为未来三十年传统产业复兴划定清晰路线。

　　从产业基本面看，历史经典产业早已不是小众非遗手作，而是体量可观的国民经济板块。当前国内历史经典产业重点领域拥有规上企业约2.5万家，从业人员近350万人，全行业年营业收入约8万亿元，既是稳定就业的重要载体，也是中华文明对外传播的产业载体。《意见》设定了分阶段发展目标：到2028年，培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级特色产业集群，形成梯次分布、优势互补的产业布局；到2030年，培育一批世界一流企业与知名品牌，推动产业迈向全球价值链中高端。拉长时间维度看，未来二三十年，正是这类产业从本土品牌崛起，逐步建立自主国际标准、搭建全球价值平台的战略窗口期。

　　纵观全球现代化历程，大国在工业化完成、经济进入稳定繁荣阶段后，增长重心往往会从物质产能扩张，转向文化价值挖掘与软实力输出，欧美发达国家的产业路径已经印证了这一规律。法国葡萄酒、瑞士钟表、意大利皮具，都是依托本土千年历史积淀，历经漫长周期打磨工艺、构建品牌、建立行业标准，依靠独特文化溢价占据全球价值链顶端。其成功核心不在于大兴土木建造大型人造景观，而在于活态工艺传承、稳定品质管控、持续的产品创新与长期品牌叙事。

　　与之对照，欧美历史上也曾走过文旅重资产投资的弯路。上世纪后期，多国掀起人造主题乐园投资热潮，大量资本投入巨型仿古景观，依靠大型演艺、游乐设施吸引游客。不少项目脱离本土原生文化，单纯追求视觉冲击力，后期客流不及预期，运维成本居高不下，许多欧洲大型仿古主题公园陷入债务危机，被迫缩减规模甚至关停。失败的底层逻辑高度统一：把文化简单等同于人造建筑，将文旅投资等同于大规模基建和复刻。这一教训，对国内地方文旅开发极具警示意义（中国主题公园投资成少败多，目前有千家以上的主题公园和文旅综合体项目经营举步维艰）。

　　中国过去多年的文旅开发，同样深陷“大项目崇拜”的误区。不少地方动辄百亿资金上马人造仿古园区，堆砌仿古建筑、灯光秀、大型实景演艺。今年开业的北方某市“利用概念”总投资200亿元的大型人造主题公园，大量复刻宝塔亭台，依靠密集灯光演艺和钢筋水泥制造震撼视觉场景。但项目商业模式先天存在短板：资金多依赖地方专项债和银行信贷；北方冬季漫长，数月内客流将断崖式下滑，高额运维成本持续消耗现金流，静态投资回报周期长达数十年（因为没有房地产楼市支撑），商业化运作可持续性存疑（将会是又一场“新权力和资本狂欢”的崩塌？）。类似的案例并不少见，中国多地百亿级文旅项目，重资产投入、轻文化内核，脱离原生历史土壤，最终资金链承压、项目长期亏损，大量财政与社会资本沉淀，消耗地方政府公信力。这类项目最大误区就是混淆文化展示与文化产业，用钢筋水泥、玻璃钢、膜结构、塑料等替代活态传承，用短期流量炒作替代长期产业培育。

　　文旅主管部门肩负挖掘、活化、传播中华文脉的责任，但推动历史经典产业发展，必须摒弃“几百亿砸巨型工程和打造文旅村镇”的老路。真正的历史经典产业根植于原产地、原生技艺与在地生态。武夷岩茶产业就是典型样本：依托本土茶园资源，数字化赋能传统制茶工艺，智能摇青设备复刻手工技艺，2025年武夷岩茶品牌价值达750.18亿元，当地农民可支配收入56%来自茶产业。景德镇陶瓷产业同样如此，不靠新建仿古大城，而是依托千年瓷窑根基，引入数字窑厂、AI纹样设计，吸引青年创作者扎根，把传统陶瓷技艺转化为现代日用消费品、艺术藏品。这正是政策鼓励的方向：保护原生文化根脉，科技赋能传统工艺，推动产品生活化、国际化，而不是破坏原生山水与历史遗存，用人工造景造城来“哗众取宠”。

　　本次“国家新政”的前沿导向，正是抵制粗放重资产开发，推动产业数字化、绿色化创新。文件明确提出运用AI大模型梳理传统技艺，建设产业大脑，搭建工艺知识图谱，打造智能茶厂、数字窑厂、数智酒厂，用数字和数智手段留存千年技艺，降低技艺传承门槛。产业融合的核心路径，是历史经典产业和文旅、康养、研学、乡村振兴深度联动，推动产品出海，建立中国自主的质量标准、品牌评价体系，而不是简单修建人造景区。热爱本国历史文化，不是简单复刻古建筑，而是让丝绸、瓷器、酿造、中医药这些活态产业，在当代消费市场持续生长，将文化价值转化为可持续的中高层次的经济价值，这也是文化自信和热爱祖国的最落地的实践。

　　当然，风险不容忽视。顶层设计再好，最怕政策落地在地方走样。如果依旧由缺乏文化认知、片面追逐短期政绩与GDP指标的主体主导项目，未来二三十年历史经典产业发展赛道，很可能重蹈过往文旅产业投资覆辙，巨额资金、土地资源、公共信用被无谓消耗，演变为一场产业灾难。从事历史经典产业的决策者，需要兼具产业经济学、文化史、非遗保护综合视野，尊重产业成长周期，拒绝短期资本炒作逻辑。

　　回顾数十年发展，中国经济走过依靠规模扩张、基建拉动的阶段，其间有弯路，也有阵痛。国家六部委联合发文，标志着国家战略重心转向文化价值驱动的新经济行动计划。未来二三十年的“文化经济浪潮”，核心目标不是修建更多人造景观和园区，而是培育一批走向世界的本土经典品牌，构建属于中国的产业标准与全球价值平台话语权。

　　丝绸、瓷器、酿造、中医药承载的千年文明，将不再仅仅陈列于博物馆，而是成为可消费、可传播、参与全球竞争的现代产业。历史经典产业的崛起，是人文经济学的现实实践，也是文化软实力落地的重要载体。在未来二三十年关键机遇期，只要守住“文化为本、产业为基、轻量活化、科技赋能”的底层逻辑，规避资本驱动和资本围剿的粗放造景陷阱，历史经典产业方能绽放长久荣光，依托文化经济的力量，更好地助推中华民族伟大复兴。

　　2026年9月9日凌晨于北京

　　吴军林：著名文旅专家、硕士研究生导师、世界酒店论坛之父、联合国经社部世界酒店联盟主席、国际旅游与酒店联合会共同主席、中国社会科学院旅游研究中心特聘研究员（2009-2019）、文旅国际峰会暨世界酒店论坛组委会主席、海南省国际文化交流中心顾问、华瀚国际文化发展公司战略发展顾问、华瀚九州（北京）文旅发展有限公司董事会执行主席、世界杰出女性领袖联盟名誉主席、世界华人协会东南亚总会名誉顾问、中爱国际文旅集团董事会主席、江西省赣酒酒业集团名誉董事长兼形象大使、繁星计划文旅和大健康产业联盟名誉主席、美国巴拿马太平洋万国博览会副主席兼中国区联席主席、美国国际投资总会高级顾问、海南大学国际旅游与工商管理学院客座教授、海南省智慧体育训练与发展协会名誉会长等。

　　来源：中国外宣通讯社 中国外宣网