5月25日下午，湖北省政府新闻办召开2022 屈原故里端午文化节新闻发布会。会上，宜昌市政府党组成员卢斌介绍相关活动安排。省文旅厅副厅长陶宏家，宜昌市委宣传部常务副部长覃照，宜昌市文化和旅游局副局长肖发喜， 宜昌市秭归县县长顾鹏飞等与会，会议由湖北省委宣传部新闻发布处处长胡从东主持。
记者会上获悉，由文化和旅游部、湖北省人民政府共同主办的2022屈原故里端午文化节将于今年6月将在宜昌开幕，6月2日晚在秭归县屈原祠广场举行开幕式。
音舞诗画《楚辞里的中国》精彩亮相 据介绍，今年屈原故里端午文化节的主题是“中国端午 诗意宜昌”，集中举办时间为4月5日至6月4日，主要活动共三项：开幕式及文化惠民演出、首届“屈原文化研究国际论坛”、宜昌秭归·中国屈原学会第十九届年会活动。6月2日晚，开幕式及文化惠民演出活动将在秭归县屈原祠广场举行。相关领导和嘉宾，部分与中国文化交流密切国家的驻汉领馆及机构代表，端午申遗“三省四地”相关领导，知名学者、重要客商、主流媒体代表等将应邀参加开幕式。仪式结束后，秭归县将进行原创音舞诗画《楚辞里的中国》惠民演出，演出采取原创音舞诗画形式呈现，通过全息投影、虚拟 XR、激光秀，实景山水、地平投射、虚拟水景，无人机塑型，烟花图案秀等，分篇章展现大型情景诗画、情景舞蹈和叙事演绎，多元化呈现宜昌的人文历史和现代风貌。
与此同时，由中国屈原学会和宜昌市人民政府主办的2022宜昌秭归·中国屈原学会第十九届年会活动，将在包括境内外学者线上线下进行学术交流，“中国屈原学会秭归研究基地”、“湖北省屈原研究会秭归研究基地”授牌仪式《伟大的思想家——屈原》《天问解读》首发仪式等活动一并举行。 除此之外，还有第二届“屈原诗歌奖”评选、“屈原故里”中国龙舟争霸赛（宜昌）、中国端午美食文化旅游节、屈原故里·宜昌嘉年华、“天问杯”湖北大学生机器人挑战赛、“穿越时空的家书——致2300年前的屈原”全球青少年作品征集活动、投资洽谈会等系列主题活动。
2022屈原故里端午文化节按照“节俭办节、文化惠民、促进发展”的办节原则，将突出注重文化赋能、聚焦城市宣传、突出文旅融合、坚持节俭办节四大特点。 将发挥“塑心聚能”功能和屈原作为“世界文化名人”的文化牵引作用，创新性开展首届“屈原文化研究国际论坛”、“屈原诗歌奖”评选、中国屈原学会年会、全球青少年屈原作品征集等传统文化活动，激活端午文化的“一池春水”，力争将端午文化节塑造成为让全体国民文化共情的节庆IP。
在城市品牌方面紧紧围绕“中国端午 诗意宜昌”这一主题，坚持“大视野策划、大事件营销、大流量推介、大格局塑造”，创新用好“端午”这一人类非物质文化遗产IP。依托系列论坛活动、文旅活动、赛事活动、美食活动、招商活动，全方位多角度推进城市宣传营销，持续擦亮宜昌“中国诗歌之城”城市品牌，让世界听见宜昌、看见宜昌、爱上宜昌。同时，将充分利用节庆期间把“屈原故里”中国龙舟争霸赛（宜昌）、中国端午美食文化旅游节、屈原故里·宜昌嘉年华等活动，把宜昌的文化内容、文化符号、景区景点串连成线、连线成面，讲好“有意义、有意思”的宜昌故事，让广大游客循着故事来、带着故事走，近距离感受宜昌“世界旅游目的地和世界旅游名城”的独特魅力。
创新业态模式 激活传统文化
记者获悉，在2022屈原故里端午文化节期间，宜昌市文化和旅游局将与国内知名企业合作，引进新的业态，实现文旅融合，推进传统文化产业创新发展。以数字手段多维度展示宜昌城市文物内涵和文化价值，综合运用AR/XR、三维技术，通过打造具有话题性的宜昌城市特色创意宣传片，充分展示屈原故里、“中国诗歌之城”“世界旅游名城”形象魅力。端午节期间，宜昌市将围绕屈原文化、龙舟和粽子等重点元素推出系列NFT作品，致力以城市文化与屈原故里端午文化的独特溯源出发，赋予传统文化以全新的数字生命力。打造屈原故里端午节专属的IP，形成具有传统辨识度的标志性文化产品，助力优秀传统文化传承与发展。此外，宜昌市文化和旅游局与腾讯公司合作，举办“枪焰派对·龙情粽意”宜昌电竞旅游嘉年华。将两个全国性的电竞赛事引入宜昌，5月28日、29日，在宜昌市奥体中心举办《英雄联盟》手游全国联赛南方大区赛决赛，并面向全网直播；6月上旬，线上联合举办《使命召唤》手游S3赛季总决赛直播，并在宜昌设置授权观赛区。通过屈原文化元素、端午元素和城市元素的植入，向年轻群体广泛传播“屈原故里端午文化习俗”的特点和故事。（记者：李思远 特约记者刘阳 通讯员：杜玉婷 ）武汉报道 (编辑：思雅) |
