突然之间，读者在书店或者畅销书榜单上，每周都能看见“马云”的身影。无论是强调马云的亲自授权，还是以马云“秘闻”作为卖点，抑或马云谈创业励志来吸引读者，马云显然承包了2014年图书市场。“其实自2006年以来，‘马云热’就在出版界持续高烧，关于马云的图书数量多达170种。”近期推出了《近观马云》的读客图书相关负责人告诉记者，在出版界类似的“马云乱象”其实并不少见。 8年来每个月至少有一本“马云图书” 近期的“马云热”，似乎从阿里巴巴火爆登陆纽交所之后就开始一发不可收拾。在出版社的新书资料中，记者几乎每周都能看见有关马云的新书推出。而在近期，由史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌等十二位马云身边的大佬朋友共同创作的《近观马云》出版，迅速席卷了书市。书中，“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局，冯仑爆料马云个性在经营中的优势，任志强戏说马云的不足，这些都成为卖点，让这本书首印20万册立刻就被订购一空。 “事实上，关于马云的图书畅销神话，这不是第一回，也不会是最后一回。自2006年第一本马云的书《马云创造：颠覆传统的草根创业传奇》诞生以来，关于马云的图书一直是出版界的热点。”《近观马云》的出版方读客相关负责人告诉记者，出版业第三方数据机构开卷数据显示，写马云的图书品种多达170种，打着马云的旗号，如“马云推荐”“马云作序”类的图书更是多得数不胜数，粗略统计，当当网就有3283本。2006年至今，连续8年，每个月至少有一本马云相关图书出版。 阿里巴巴在美国上市更是直接导致了出版界的井喷，“2014年，马云相关的图书就有58本，相当于平均每个月至少有4本马云相关的图书同时上市。如此频率，在中国企业界甚至出版界都是绝无仅有的。” 资料复制演绎就能写成一本书 毫不夸张地说，这一年书市可谓是被马云承包了，“这与马云如今的影响力有关，也与出版界的乱象有一定的关系。”对于自己的这本“马云”，这位负责人介绍，“这是唯一一本由大佬亲笔撰写的书。通过相同段位大佬的视角，平视马云的战略、思想、个性、缺点、生活、娱乐方方面面。” 但是，虽然各有各的不同，但是读者仍旧被这些“马云”搞得眼花缭乱，甚至有读者向记者反馈，曾经误以为这些书都是马云自己亲手写作而误买回家。读者究竟要在这近200本的“马云书”中如何选择呢? “市面上关于马云的书基本有三类，第一类是阿里巴巴公关部授权的，像红旗出版社的《马云内部讲话》，特点是比较权威，比较正面;第二类是马云身边助理、朋友写的，如马云前助理陈伟的《这还是马云》，最新的一本是马云好朋友史玉柱、冯仑、郭广昌、刘永好等人写的《近观马云》。剩下一类就是没有授权的，这类在所有关于马云的书中占比最大，大部分都是个人或工作室编出来的。”读客图书编辑总监程峰向记者分析。 这些编出来的书如何能够出版?“这些没有授权、甚至没有采访过马云就出版的书，其实在出版界有一个专门术语叫做‘攒书’。”一位业内资深出版人向记者透露，攒书通常是出版机构找一个作者或者一个工作室，根据马云网上相关的内容资料剪切、复制、编辑、演绎而成，“行业内精通此行的枪手，15天就能弄出一本，而且大部分都是一次性买断，价格极低。其实不仅仅是马云，曾经史玉柱、杨澜、赵本山等都曾被‘攒书’过。” 马云其实不喜欢“马云励志书” 虽然出版界大多了解这种乱象，但是似乎并没有得到抑制。仅仅12月上半月，就有5本“马云书”一并上市，“出版社有了这样的香饽饽当然善加利用，有的出版社甚至一口气推出好几本。”一位资深出版界编辑告诉记者。 在所有马云的书中，读者大多会认购两种，一种是爆料有关马云真实生活中不为人知的一面的图书，这些图书较为轻松可读;而另一种就是有关马云各种创业励志的图书，书中写出马云对创业的看法，许多有关马云如何创业、马云认为创业过程中需要做好的具体事情的内容。 不过在记者采访中了解到，这些“马云创业书”“马云励志书”其实让马云本人也颇为反感，“马云曾经说过，他也很讨厌机场书架里摆的马云谈创业、马云励志等的书。至少他觉得自己不是所谓励志的人，他只是很有运气走到现在。马云也认为，很多书的作者都没有采访过他，但就能写出这样的书，觉得很奇怪。”这位读客编辑向记者透露。 (编辑：admin) |
