中国网络视频反盗版联盟成立。

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　　伪劣盗版产品破坏正常市场秩序。

　　张丽华绘

　　版权如今值钱了

　　视频网站爱奇艺CEO龚宇几年前在和一家航空公司领导聊天时，领导半开玩笑说，我们 公司一架波音737飞机就相当于一家中型国企的净资产。龚宇除了惊叹于波音飞机的昂贵之外没有其他感觉。但几年后当他创办视频网站后，他很想对那位领导 说：“我一个月播两部电视剧的钱就相当于一架737;我播一个综艺节目，相当于两架到三架737。”

　　随着中国视频网站的崛起，激烈的市场竞争使影视剧的网络版权价格如同坐上了飞机直冲云霄。如今一部顶级电视连续剧的网络版权要价7000万元至8000万元;一部顶级综艺节目则要两三亿元。疯涨的影视剧版权价格使人们明白了“版权值钱”。

　　其实，版权一直都很值钱。但在一个缺乏严格的版权保护的国家里，版权不值钱。比如，10年前，当在中关村花10块钱就能买到任何软件和影片的盗版光盘 时，版权就不值钱。2002年，张艺谋执导、大牌云集的功夫巨片《英雄》影视音像版权拍卖仅仅拿到了1780万元，就创下了国产影片的最高纪录。

　　不过，情况已经发生了巨大变化。在中国政府持续不断地打击侵权盗版之下，中国的版权保护大环境发生了令人惊叹的变化，版权的价值因而凸显了出来。据统 计，仅2013年中国就查处了侵权盗版出版物案件3567起，查处违法违规网站1万余家，关掉了其中的上千家盗版网站。“我觉得，中国版权保护形势最严峻 的时刻已经过去了。”龚宇说。

　　与龚宇有同样感受的还有小米科技董事长雷军。25年前，雷军创办的金山软件以WPS等文字处理软件风行 一时，但到了1996年，在前有微软后有盗版的压力下，金山WPS根本卖不动，公司差点关门。但随着政府加大采购国产软件和反盗版的力度，金山软件走出困 境。雷军透露，目前政府采购办公软件90%买了WPS，央企买了60%，38%的金融行业的客户买了WPS，WPS已经成为政府机关及重点企事业单位办公 常用的首选软件。“当然这个数字也不是特别的大，但是足以支撑我们一步一步地往前发展。”雷军说。

　　版权全产业链开发成现实

　　版权价值的凸显使版权的全产业链开发成为现实。今年8月，盛大文学成功拍卖网络文学的手机游戏改编权，在尝到甜头后，盛大文学又在9月举办网络文学影视 版权交易会，与国内6家影视和演艺机构签订了作品改编的协议，总销售额超过2000万元。盛大文学公司董事长邱文友说，2014年公司的版权收入会超过去 年全年收入的4倍以上，增长速度远远超过传统的卖字为生的收入。

　　“一次生产，多次利用”在网络文学产业上得到了充分体现。从2010 年至今，仅仅是由盛大文学改编成功的畅销影视的版权已经超过了50部，其中包括屡创收视率新高的《步步惊心》《裸婚时代》《小儿难养》《我是特种兵》《美 人心计》等知名影视作品。由网络小说改编成的游戏也已经超过了30款。“我们为小说版权创造了价值的最大化。”邱文友说。

　　阿里巴巴集 团是另一个受益于中国版权保护环境改善的企业。今年“双十一”，天猫和淘宝的交易额过了571亿元。而2008年的时候，整个网上的交易额才不过1000 亿元。“我们今天一天相当于2008年的半年，我们相信在未来很短的时间内，整个网上的交易额就会超过目前全世界最大的零售企业沃尔玛。”阿里巴巴集团总 裁金建杭说。

　　但几年前，淘宝还被视为假货泛滥的渊薮。“阿里巴巴的15年，某种意义上说就是跟假货斗智斗勇的15年。”金建杭说。

　　2010年，淘宝网关掉了卖假冒伪劣商品的网店，一些利益受损的网店店主到杭州阿里巴巴公司门前拉横幅示威。但在国家相关部门的支持下，阿里巴巴坚持保 护知识产权。金建杭透露，2013年，阿里巴巴集团配合刑事执法机关共处理了侵犯知识产权案件77起，抓获了51个造假团伙，涉案价值超过3.6亿元。从 明年1月1日开始，淘宝网将实行“三振出局”的规则，即如果卖家的同一种产品，被同一权利人举报成立三次，就会被冻结账号。

　　随着网络 商务诚信环境，网络购物呈现出爆发式增长的态势。据预测，今年网上零售额在整个社会零售总额的比例会达到10%左右。但2013年杭州市的网上零售额，占 杭州市社会零售总额的比例已经接近50%。“所以我们相信杭州的今天也是未来中国城市的未来，它们也一定会达到这样的比例。”金建杭说。

　　中国正告别“山寨大国”

　　中国的版权保护虽已取得巨大进步，但仍未达到理想状态。龚宇说，好莱坞电影收入中，票房只占30%到40%，主要收入来自于收费电视的授权、DVD的授 权、蓝光的授权、衍生商品的授权、主题公园的授权、游戏的授权等等。但中国影视收入中90%来自票房。为什么中国电影还做不到好莱坞模式?龚宇认为，还是 版权保护的问题。

　　2010年姜文导演的电影《让子弹飞》创下了内地票房6.76亿元的纪录，片中的麻匪面具随着影片热映而热卖，但影 视公司基本没有从中获得任何收益。上亿元的衍生品收益基本都被行动迅速的盗版玩具商赚走了。据龚宇透露，即将于今年12月上映的姜文新片《一步之遥》会采 取措施，避免衍生品盗版重演。爱奇艺为了这部时长2个小时的影片的网络首播权花掉了3000万元。“是挺贵的，但正版就是这个价。”龚宇说。

　　国家互联网信息办公室副主任彭波认为，中国正走在告别“山寨大国”、走向创新大国的快车道上。2003年中国的专利发明申请总量是63万件，超过美国 20多万件，比美国和日本的总和还要多。国际科学论文数量居世界第二位，在创新方面美国人也在惊呼“中国人来了”。美国国家科学委员会今年上半年出版报 告，提醒美国政府高科技重心正在转移至亚洲，尤其是转移到中国手中。中国的高科技产出已经接近美国，中国用于研发的投资正在快速增长。所有数据都显示，这 个曾经背负山寨大国恶名的国度，正在成为举世瞩目的创新大国。 (编辑：admin)