传统出版社涉水苹果iOS市场
国内首份针对iOS平台上儿童App的专项排名——《2012年度十佳儿童App排名》近期揭晓，几家知名的儿童App开发者的作品均榜上有名，包括铁皮人、RYE工作室、乐豚、魔力小孩、TribePlay等。其中，接力出版社凭借作品《瓢虫》入围十佳，位列第8名，是8家开发者中唯一一家传统的出版机构。 《瓢虫》是接力出版社进军儿童电子书出版的首批产品，于去年9月正式推出。这款App根据该出版社引进自法国伽利玛少儿出版社的儿童科普胶片书“第一次发现丛书”中的《七星瓢虫》改编而成，与之同期推出的另一款儿童App《森林》是根据该丛书中的《走进森林》改编而成。本款电子童书集游戏、体验、互动、娱乐、教育等多重功能于一身。采用了仿3D技术、多点触控、重力感应等多项数字出版技术。在体验此电子童书时，孩子们通过喂瓢虫吃东西，让瓢虫展翅飞跃，给瓢虫指引方向等互动操作，可了解瓢虫的生活习性，学会分辨瓢虫的种类，生动形象地认识瓢虫的世界。 据接力出版社介绍，该产品上线后就获得用户四星半评价。目前该应用在苹果商店下载量达41088次，其中免费版40860次，付费版228次。曾一度取得AppStore分类榜排名第3名，付费下载排行榜第47名的好成绩。但是，由于该产品的引进费用和本土化加工的成本较高，现阶段还处于赔本状态。 据统计，目前国内数字出版市场成熟度较低，尤其是用户付费购买习惯尚未养成，付费意愿一直偏低，在苹果iOS市场中，中国区App下载量排名全球第二，但收入只排到全球第八，中国平均下载收入只有0.03美元，是美国用户的二十分之一，甚至只有越南的一半。出版机构在童书数字出版方面投入产出比差，但将数字童书视为纸质图书等电子试读本，可以起到针对终端目标人群进行纸质图书宣传的效果。同时，随着移动终端持有量在未来几年会持续上升(2013年，智能手机和平板电脑保有量的同比增长率分别将达到44%和125%，其中平板电脑的保有量将达到2.68亿台)，优质的儿童教育类App将迎来黄金发展期，出版机构对数字童书的投入，三五年内有望找到理想的商业模式。文/记者刘净植 (编辑：admin) |
