近日，清华大学(微博)一些女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片，“上清华，变白富美”成了热议话题。清华大学招生办官方微博对晒照片活动进行了转发评论，此举被质疑是变相的招生广告。

　　高校“卖萌”风格亲切、形式可爱，即便目的是争取优质生源，也无可厚非。不过，“卖萌”也要分清场合。毕竟，高校的社会价值还在于其崇尚学术本位及为年轻学子创造更加开放自由的发展空间，为传道授业提供更能激发师生智慧与主动性的土壤。公众也更为看重后者带给学子们的一些新变化。

　　这就是说，高校“卖萌”背后，更重要的是在教育改革领域有更多的实质性动作。只有在学术本位、教授治校等社会疾呼多年的改革领域有了质的突破，高校形象才能更好地被公众所接受。反之，倘若只是在招生广告中一味卖萌，而不触及问题的要害，那么，即便一时能够吸引大家的眼球，最终还是会让公众产生审美疲劳，甚至引发反感情绪。高校“卖萌”本身是与时俱进的产物，而与时俱进思维和创新精神恰恰是目前部分高校所缺乏的。如果不能发挥这种与时俱进的精神，切实推进教育改革，高校即便一天到晚使用“有木有”、“亲”这些网络语言，也难以获得公众的真正认同。(毕舸)