他，是年过花甲的资深媒体人，在1996年创立杂志《新周刊》，构建了平面媒体新格局。他，是现代版的“孙行者”，2010年，成功登顶珠穆朗玛峰，成为全球从北侧登顶的年龄最大华人。2011年，他开始醉心于公益事业，和好友陈坤一起发起“行走的力量”，呼吁公众在行走中与自己的内心对话。孙冕，《新周刊》社长，公益先锋，正在播出。

　　采访、整理：欧璐婷 邱艳玲

　　孙冕：名人广告成就了我的媒体梦

　　凤凰公益：众所周知，孙冕老师的人生十分丰富，先是做广告，再是做传媒，现在又投身公益事业。但是我知道您开始想做的就是媒体，而不是广告?那您是怎么进入广告这一行业的呢?

　　孙冕：我1976年到了广州的一个文学讲训班。因为文革期间没有文联，只有文艺创作室，它们在文革后期在全省招募了一些工农兵学员。在讲训班的两年中，我没有读什么书，而是参与到了工厂、农村的劳动。当时农村在进行社会主义教育，在进入社会的过程中我迅速接触到了最低层的农民。中国是一个农民大国，只有了解到底层农民的疾苦后，你才能真正了解这个国家。当我了解了基础后，决定进入上层建筑，也就是文化。

　　我从1977年开始做媒体，当时因为政策、历史等原因，我每做一个媒体就倒一个。每倒一个就像碰到了一堵墙，你需要走另外一条路，一条路一条路地换，直到最后无路可走。但是你又必须去养家糊口，所以在八几年我们做的报纸垮了以后，只能去打工。当时我到一家广告公司中去做创意、制作，因为我之前有过这么多失败的经历，犯过这么多人没有犯过的失误，所以后来才会出现那样的广告。

　　凤凰公益：三九胃泰《李默然篇》作为名人做广告的先河，具有里程碑的意义，也在当时引发了无数的争议。您是怎样想到做这样的一个广告呢?这则广告影响到底又有多大呢?

　　孙冕：这个广告是我专门为李默然设计的。他是一个演员，当一个演员生活没有规律，就会经常犯胃病……这完全是以他的角度在阐述这个产品。当然最后我加上了一条，“制造假冒产品应受社会谴责”，因为当时市场上有许多假冒伪劣产品。李默然在《甲午风云》中扮演邓世昌，拥有一个正面，甚至可以说是十分光辉的形象，所以由他说出广告中的台词是十分有说服力的。我还记得这条广告当时录了不到十分钟，因为我广告词都已经写好了，而李默然的语言功底有又特别好，所以特别精准。30秒钟广告两次录成，可能不到十分钟。

　　这是第一个民众广告，以前没有人做过，所以在中央台一经播出，三九胃泰一举成名。记得当时有一个伪造商标的药厂打着其他地方的名号，最后因为这条广告倒闭了。当地的政府官员对李默然说，“李老师，你能不能不要再说话了?”李默然老师因为这个事情背了很大的黑锅，大家都在想一个艺术家怎么能去做广告呢?北京卫视去年有一个节目说到了李默然广告风波，提到了一件我从来不知道的事情。当年西藏边防前线的战士看到李默然老师出演了这样一条广告片痛心疾首，就给李默然老师写了一封信，他不明白李默然老师为什么会做这样的广告，说他晚节不保。虽然当年这条广告引起了很大的争议，但是现在到处都是广告，我们开创了一个先河，而这后续的所有的一切都是这条广告的效应。

　　我认为，想象力是一种建立在阅历和知识面上的组合行为。素材往往都在那里，最重要的是如何组合，使其能够成为一个作品或者说一个产品，这是一种天分，我觉得我有这方面的天分。

　　孙冕：“行走的力量”让我看见真实的陈坤

　　凤凰公益：我们都知道您现在参与了很多的公益活动，其中有一个就是“行走的力量”。“行走的力量”作为一个公益项目，它有一点抽象，它强调的是心灵上的修炼，您为什么选择参与这样一个公益项目?

　　孙冕：是陈坤选择了我。当陈坤通过别人找到我来参加这个项目的时候，我一听“行走”，又是公益项目，我立即就说要参加。我在第一次行走活动的时候就认准了陈坤是我的好兄弟。我们第一次见面是在4年前的新闻发布会，当时是在一个学校里，除了我们还有周迅、鲁豫。见面后，我和陈坤一起吃午饭，一起喝酒，一起唱歌。我们从外面一直喝到家里，喝到两个人匍匐前进，在他家的佛堂前我们结拜了兄弟。陈坤的工作人员说从来没有见过他这样，在大庭广众下唱歌。

　　凤凰公益：在“行走的力量”中，陈坤扮演着一个十分重要的角色，而当时他的一些表现也引发了一些争议，他面对志愿者表现出了暴怒，您是如何看待这些的?

　　孙冕：第一次行走中，陈坤制定了一个规则，禁语。在行走之前，他与招募的志愿者约定好，在行走过程中，大家都不能说话。行走的第一天属于适应性的训练，回来以后，陈坤问大家谁违反了规定，结果20个学生全部举手。陈坤勃然大怒，“你们难道以为这是免费旅游吗?我们都说清了!禁语!为什么这样?”陈坤像一头愤怒的狮子，一直往前跑，还把自己的手杖摔断了，而我只能跟在他后面劝他回去。

　　对于陈坤来说，“行走的力量”来之不易，他是真心希望年轻人去体验一下内心的感受。但是这些年轻人第一天就破坏了规矩。我看到他的愤怒，但是根本劝不了他。所以我只能一个人背着包向前跑，这时陈坤肯定在想我这个一大把年纪的老头都可以在四五千米的海拔高度上跑在前面，那些年轻人却连小小的规则都不能遵守。所以在吃饭的时候，陈坤发火了，也就是这一次我听到了他内心的独白。作为一个颇具影响力的演员可以在一群陌生的年轻人面前打开自己的心扉，讲述自己过去的荣耀与苦痛，其中包括他曾经的贫穷，他的一夜成名以及他的抑郁症，我觉得是很不容易的。他说他做“行走的力量”最大的渴望是想让大家走进自己的内心，在行走过程中感受人生的不易。他把这些道理讲给那些小孩听，但他们是越听越糊涂，越接受不了。这群小孩开始说，“为什么对我们这么凶?”“我们难道没有在努力吗?”“难道不能用别的态度来对我们吗?”当时我在旁边就已经听不下去了，我对他们说，作为一个80后现在应该懂得起码的规矩，例如在晚上吹熄灯号的时候要关灯睡觉。但是有个女孩竟然回答我，“我们不想睡觉，我们想看电视，我们想打电话……”当时我就崩溃了，最后还是陈坤一遍又一遍地给这群孩子做工作。后来他们的面貌就不一样了。 (编辑：admin)