2014年11月19日，，由国际爱护动物基金会(International Fund for Animal Welfare, 简称IFAW, www.ifaw.org.cn)联合北京金台艺术馆、德高中国、百灵时代传媒集团有限公司、世通华纳传媒集团、凤凰公益、搜狗搜索、DEEP中国科学探险、LADY 格调杂志、北京爱它动物保护公益基金会等多家战略合作伙伴发起的“拯救大象罗拉——对象牙制品说不”的全球减少象牙消费的行动正式在中国政协礼堂启动。

　　作为IFAW的战略合作伙伴和活动发起方，凤凰网全国营销中心总经理付继仁代表凤凰网出席了本次启动仪式，他向大家介绍了目前凤凰网为了全球减少象牙消费行动所做的努力：“太多的人不知道大象的牙长在颅骨中，谋牙必先取象。为此，凤凰公益频道制作了内容丰富的网络专题站，同时也搭建了“拯救大象罗拉”的手机站，整合在线签名活动，激发更多用户参与和传播，让更多人了解到保护大象的必要及重要性。”他希望通过凤凰网的影响力，让大家积极参与到保护大象的活动中来，共同见证大象之乡的美好和神奇，为全球减少象牙消费尽一份力。

　　在和IFAW合作发起本次全球减少象牙消费行动之前，凤凰网也一直关注中国的公益事业，并连续七年举办大型公益活动美丽童行，旨在帮助儿童健康幸福地成长，对于这次参与到动物保护之中，付继仁表示公益有很多范畴，关注儿童是一方面，更多的要关注社会关注环境，作为一家面向全球华人的媒体，凤凰网一直倡导有温度，敢担当的媒体理念，希望更多元地接纳和公益有关的话题和主题，和IFAW这样的组织一起推动世界上更多美好的事情。同时，凤凰网也将进一步跟进保护非洲野象的项目，利用凤凰网的影响力，让更多的华人及企业加入到行动中来，达到社会认知上的巨变。

　　在谈及公益初心时，付继仁坦言：“在互联网时代，我们希望凤凰公益做成有血有肉、全民参与的公益平台，拉近人之间的距离，激发全球华人的共鸣。”在未来，凤凰网将打造公益传播的多样化，呼吁大家去行动，积极地参与到公益事业之中。